Anzeige
Strauss und Bauhaus eröffnen in Wien
Strauss und Bauhaus eröffnen in Wien: Im brandneuen Bauhaus Fachcentrum in der Sandleitengasse präsentiert Strauss seine Workwear künftig auf mehr als 700 m². Für Strauss ist das ein doppelter Meilenstein: Der erste Workwearstore im Rahmen einer Retail-Partnerschaft ist zugleich der erste Workwearstore außerhalb Deutschlands.
Nach insgesamt vier erfolgreichen Pop-Up-Stores, erstmals 2019 und aktuell bis März 2026, etabliert Strauss mit dem Workwearstore bei Bauhaus eine feste Präsenz in der österreichischen Hauptstadt. „Wien und sein Umland gelten seit langem insgeheim als das Hype-Habitat unseres Vogels. Wir nehmen eine sehr starke Bindung und Identifikation mit Strauss wahr. DIY-ler wie Turbo-Tradies schätzen den Vogel. Wir freuen uns sehr, unseren österreichischen Fans nun dauerhaft unsere Kult-Hosen und Safety Sneaker gemeinsam mit Bauhaus haptisch und hochwertig zu präsentieren“, sagt CEO und Markenchef Henning Strauss.
Ab August 2026 wird die Strauss Workwear regulär in 144 deutschen und 59 weiteren europaweiten Bauhaus Fachcentren erhältlich sein. Für die langfristig angelegte Kooperation mit Bauhaus entwickelte Strauss eigens die e.s.line.co:re, die auf ambitionierte DIY-Fans und Heimwerker zugeschnitten ist.
Die Vertriebspartnerschaft zwischen Strauss und Bauhaus startete im Frühjahr 2025 mit einer temporären Shop-in-Shop-Serie in vier Bauhaus-Fachcentren in Hamburg, Berlin, Köln und Bremen sowie im Herbst 2025 in Prag, Budapest, Zürich und Madrid.
„Bauhaus ist wie wir inhaberstrukturiert, wir tragen dieselben Farben und haben schnell zueinander gefunden. Wir wussten von Anfang an, dass die Partnerschaft ein riesiges Potenzial zur Skalierung bietet – wir freuen uns, dass wir das nun mit dem europaweiten Wholesale-Rollout und dem Wiener Workwearstore Wirklichkeit werden lassen“, sagt CEO und Inhaber Steffen Strauss.
Eine Besonderheit ist die zentrale Innenstadtlage: Üblicherweise setzt Strauss auf Standorte, die strategisch günstig in der Nähe von Ballungsräumen und direkt an Autobahnen gelegen sind. Mit dem Wiener Workwearstore richtet sich das Unternehmen verstärkt an eine urbane, heimwerkeraffine Zielgruppe. Weitere Workwearstores in ganz Europa könnten folgen.
Für Strauss ist die erfolgreiche Pilot-Partnerschaft mit Bauhaus Startschuss und Vorbild für weltweite Retail-Kooperationen. Adaptionen des Erfolgskonzeptes sind etwa in Japan oder Ozeanien denkbar. Die Love Brand hat ihre globale Marktpräsenz in den vergangenen Jahren stark erweitert: Seit 2023 sind die Produkte auch in Nordamerika erhältlich.